SUARATERKINI, Jakarta – L’Oréal Paris, merek kecantikan nomor satu dunia, kembali hadir di Festival Film Cannes 2024 sebagai Official Makeup Partner sejak tahun 1997.
Tahun ini, L’Oréal Paris bersama dua ikon lokal perfilman Indonesia, Cinta Laura dan Putri Marino, akan menghadiri red carpet Cannes Film Festival pada tanggal 14-16 Mei 2024.
Kehadiran L’Oréal Paris di Cannes semakin mengukuhkan komitmen dalam mendukung inklusivitas dan pemberdayaan perempuan, khususnya di industri perfilman.
Data menunjukkan bahwa sineas perempuan masih kurang terwakili di industri perfilman global, baik di depan maupun di belakang layar. Saat ini, hanya 17% perempuan berhasil menjadi sutradara film terkemuka, dan hanya 25% perempuan yang bekerja di belakang layar.
Industri perfilman Indonesia menghadapi tantangan serupa, dengan kurangnya representasi perempuan dalam berbagai aspek pembuatan film, termasuk penyutradaraan, produksi, dan penulisan skenario.
Meskipun sudah ada beberapa sutradara perempuan bertalenta yang mendapat pengakuan, mereka tetap minoritas dibandingkan dengan sutradara laki-laki.
Oleh karena itu, penting untuk terus mendukung perempuan sebagai respons terhadap ketidakseimbangan representasi di industri film, baik global maupun di Indonesia.
Rillyana Amanda, Sr Community & Brand Experience Manager L’Oréal Paris, mengatakan, “Memiliki visi sebagaimana tertuang dalam semangat ‘Because You’re Worth It’, L’Oréal Paris ingin menginspirasi setiap perempuan untuk merasakan nilai diri yang sebenarnya dan mendorong mereka untuk lebih percaya diri dalam mengekspresikan feminitas versi mereka sendiri,” Sabtu (11/5/2024) lalu.
Rillyana Amanda menambahkan, “Inisiatif untuk menghadirkan kembali Cinta Laura dan Putri Marino di Cannes Film Festival 2024 merupakan kelanjutan dari komitmen kuat kami dalam mendukung inklusivitas dan pemberdayaan perempuan, khususnya mereka yang berkarya di dunia perfilman.
Kami berharap kehadiran Cinta Laura dan Putri Marino dapat menjadi representasi yang kuat, baik dalam hal kecantikan, keberagaman maupun talenta perempuan Indonesia di mata dunia.”
Selain Cinta Laura dan Putri Marino, Cannes Film Festival 2024 juga akan dihadiri para aktris dan aktor ternama dunia seperti Gong Li, Aishwarya Rai, Jane Fonda, Heidi Klum, Elle Fanning, dan banyak lagi, yang mencerminkan keragaman L’Oréal Paris tanpa memandang usia dan asal mereka, serta menegaskan nilai-nilai feminitas yang menjadi inti dari brand L’Oréal Paris.
Cinta Laura, Brand Ambassador & Spokesperson L’Oréal Paris, menyambut antusias partisipasi ini. “Saya merasa sangat terhormat dapat kembali ke Cannes Film Festival bersama dengan L’Oréal Paris.
Kesempatan seperti ini sangat penting untuk terus menyuarakan dukungan terhadap bakat perempuan, baik di perfilman maupun industri lainnya.
Saya berharap kehadiran kami tahun ini dapat menginspirasi perempuan Indonesia untuk lebih berani dan percaya diri dalam menunjukkan pesona dan keunikan diri, sehingga akan ada lebih banyak perempuan yang berdaya untuk menjalankan peran sebagai sineas, seniman, maupun peran lain yang mereka inginkan.”
Sejak 2021, L’Oréal Paris telah menjalankan program tahunan Lights on Women’s Worth Award sebagai bentuk apresiasi terhadap sutradara film pendek perempuan berbakat, dengan memberikan bantuan dana sebesar 20.000 € (sekitar 340 juta Rupiah) dan ekosistem dukungan penuh.
Tahun ini, aktris dan Brand Ambassador L’Oréal Paris, Elle Fanning, akan mengambil alih peran Kate Winslet sebagai Juri dan mengumumkan pemenang 2024 di acara makan malam Cinéma de Demain yang diselenggarakan pada 24 Mei di Cannes.
Selain itu, L’Oréal Paris akan mengadakan penayangan film pendek karya tiga sutradara perempuan pemenang Lights on Women’s Worth Award sebelumnya di Cinema Olympia, Cannes, pada 23 Mei.
Putri Marino, selaku L’Oréal Paris Worth It Squad, menambahkan, “Sebagai perempuan yang berkecimpung di industri perfilman, saya sangat mengapresiasi konsistensi L’Oréal Paris dalam mendukung setiap perempuan untuk merasakan betapa berharganya mereka.
Dukungan nyata L’Oréal Paris tidak hanya terlihat dalam industri kecantikan, tetapi juga merambah ke industri perfilman dan sektor lainnya. Mereka tidak hanya berbicara tentang kesetaraan gender, tetapi juga bertindak untuk mewujudkannya.
Inisiatif ini memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan bagi perempuan di seluruh dunia untuk mengambil peran yang lebih besar dalam masyarakat.”
Penampilan Cinta Laura dan Putri Marino di red carpet Cannes Film Festival 2024 dipersiapkan melalui kolaborasi antara L’Oréal Paris dengan talenta terbaik Indonesia di bidang fashion dan beauty, seperti Makeup Artist Selebriti Bubah Alfian dan Aditya Vagueskin, serta desainer terkemuka seperti Monica Ivena dan Stella Rissa.
